1990’larda kullanılmaya başlanan ve 2000’lerden sonra olağanüstü bir hızla büyüyen; bütün ihtiyaçlarımızı karşılamaya vakıf hale gelen internet dünyasına son zamanlarda adını sıkça duymaya başladığımız yeni bir kavram girmiş durumda. SEO (search engine optimization) yani arama motoru optimizasyonu denilen bu kavram; özellikle e-ticaretin popülaritesinin giderek artmasından sonra dijital pazarlamada en etkili yöntemlerden biri haline gelmiştir.
‘Peki SEO nasıl yapılır?’ sorusunun cevabı ise şöyle açıklanabilir; SEO için kısaca doğal yoldan popülarite sağlama sanatı denilebilir, bunun için SEO çalışmaları doğallık ve popülarite şeklide sınıflandırılabilir.
1) DOĞALLIK
Google’nın sayfasında yükseltme mantığı ‘doğal popülarite’ şeklinde ifade edebileceğimiz bir prensibe dayanmaktadır. SEO adı altında yapılan doğallık çalışmaları site sahibinin bilgisi dışında yapılmış yorumlar, paylaşımlar vb. şeklinde gösterilmelidir. Bu sayede site kullanıcının aradığı hizmeti, daha önce kullananlar tarafından teyit edilmiş, verebilme bir potansiyeline sahipmiş izlenimi uyandırılır.
2) POPÜLARİTE
Google’da üst sıralarda listelenmek en iyi reklam türüdür. Üst sıralarda yer almakta ancak reklam yapmakla mümkün olabilir. Yapılan bu reklam, tanıtım gibi çalışmaların tümüne SEO adı altında ‘popülarite’ denilebilir.
